Подготовка к Рождеству

В Финляндии, как и в других европейских странах, о Рождестве раньше всех  вспоминают владельцы и работники магазинов. Рождественский ассортимент товаров и соответствующая реклама появляются уже в начале ноября.

Но пик рождественской продажи начинается, естественно, в декабре. Этот месяц можно назвать месяцем номер один для большинства магазинов розничной продажи. Объем торговли в декабре возрастает на 25 процентов в сравнении со среднемесячным уровнем.

Одними из лидеров рождественской торговли являются книжные и ювелирные магазины, товарооборот которых в декабре удваивается. Объем продажи в супермаркетах возрастает на 60 процентов.

Если говорить о различных видах товаров, то можно сказать, что повышенной популярностью у покупателей в предрождественский период пользуются компьютерная техника, мобильные телефоны, электроника, а также игрушки и алкоголь. В декабре продажа этих товаров возрастает на 50 процентов.

Продажа одежды и обуви увеличивается в декабре на треть. Спортивных товаров продается на четверть больше, чем в другие месяцы года.

Нужно отметить, что рождественская торговля активизируется не только в магазинах, но и в сети.

В последние годы широкое распространение получили в Финляндии подарочные рождественские карточки. К ним все чаще прибегают работодатели, при выборе подарков для своих работников.

Карточки, подаренные в декабре, оказывают влияние на уровень продажи определенных товаров и после Рождества. Люди, как правило, ждут традиционного послерождественского снижения цен, чтобы купить товары по карточкам. Это хорошо видно, например, в магазинах модной одежды.

В 2000-х годах рождественская торговля росла каждый год, в среднем, на 4 процента по сравнению с уровнем предыдущего года. В 2011 году она возросла на 3,6 процента. В нынешнем году, по прогнозам экономистов, рост декабрьских продаж составит 2,5 процента в сравнении с декабрем прошлого года.

С учетом снижения уровня доверия потребителей к экономической ситуации в стране, такой прирост представляется достаточно весомым.

К Рождеству заранее готовится не только торговля, но и другие сферы сервиса и досуга. В первую очередь это касается отелей и центров зимнего отдыха.

Несмотря на семейный характер рождественского праздника, жители Финляндии все чаще отмечают Рождество вне дома. Ведь всей семьей можно собираться не только в квартире, но и в других местах. Для этих целей многие выбирают отечественные центры отдыха.

Но, в основном, декабрьский прирост гостей в финских гостиницах и центрах  происходит за счет иностранцев. Больше всего их приезжает в Лапландию, являющуюся официальным местом проживания Санта-Клауса.

По прогнозам, в нынешнем году в финскую Лапландию прибудет свыше 100.000 гостей. Из них 70 тысяч составят иностранные туристы. Это число является рекордным за все годы.

Несмотря на это, организаторы отдыха уверяют, что мест хватит для всех, даже для неожиданных гостей, которые не учтены в маркетинговых прогнозах.

Предусмотрены и различные варианты проведения досуга. Опытные профессионалы, организующие рождественский отдых, знают, чем занять гостей даже в том случае, если Рождество окажется малоснежным.

Подавляющее большинство иностранных туристов прибывают в Лапландию чартерными рейсами.

В общей сложности на местном аэродроме в декабре совершают посадку около 400 чартерных самолетов. Больше всего их прибывает из Британии. Прямые полеты производятся также из Милана, Цюриха, Парижа и Амстердама.

Первые туристы прибывают уже на исходе ноября. А весь рождественский сезон длится до января. В начале декабря и в период Рождества основную массу гостей составляют британцы и жители западной Европы. Русские путешественники прибывают сюда праздновать Новый год и православное Рождество, совпадающее по времени с окончанием рождественских празднеств у лютеран и католиков.

Число гостей из России и других стран восточной Европы постоянно растет. Также растет число японских туристов. В последние годы здесь все чаще стали появляться и китайцы.

В прошлую зиму рождественский туризм принес в Финляндию 35 миллионов евро. Из них 19 миллионов пришлось на Лапландию.

 

Т.  Макконен