Спиртное как статья экспорта
Начиная с конца 2015 года, одной из ведущих статей экспорта в сфере пищевой промышленности Финляндии стали алкогольные напитки.
Нынешний экономический подъем в Финляндии во многом базируется на экспорте, который постоянно увеличивается. Рост объема экспорта сопровождается изменениями в ассортименте вывозимых товаров. Ассортимент продукции расширяется, причем на ведущие позиции часто выходят новые статьи экспорта, которые ранее пребывали в тени.
Примером тому может служить ситуация, сложившаяся в сфере экспорта продовольственных товаров.
Начиная с конца 2015 года, одной из ведущих статей экспорта в данной отрасли стали алкогольные напитки. Экспорт алкоголя уже в конце 2015 года занял первое место в сравнении с другими видами экспорта финской пищевой промышленности.
Конечно, в данном случае многое объясняется не столько экономическими, сколько политическими причинами.
Дело в том, что война санкций между Россией и ЕС привела к тому, что в 2014 году Россия наложила запрет на ввоз в страну пищевых продуктов из Евросоюза. В Финляндии более всего от этого пострадала сфера мясомолочной продукции. В результате экспорт пива и других алкогольных напитков стал по объему больше, чем экспорт сыра, который до ввода санкций был главной статьей экспорта среди продовольственных товаров. К 2016 году сыр занял лишь восьмую строчку в списке наиболее экспортируемых видов пищевой продукции.
Но одними санкциями нельзя объяснить ускоренное развитие экспорта алкоголя, начавшееся два года назад. Санкции послужили толчком для финских производителей алкогольной продукции, которые стали искать новых покупателей за пределами своей страны.
Тон задали ведущие компании, такие как Sinebrychoff и Hartwall.
Первая из двух названных фирм была основана еще в 1819 году российским купцом Николаем Синебрюховым. Именно на ее заводах производится известное пиво марки Koff.
С целью увеличения экспорта и более успешного противостояния конкурентам, здесь недавно запустили новую разливочную линию, позволяющую продавать пиво в бутылках разового пользования.
Концерн Hartwall прилагает усилия для увеличения экспорта напитков Long drink. В минувшем году список покупателей продукции фирмы пополнился новыми странами.
Менее крупные и менее известные фирмы не желают отставать от ведущих компаний. Многие из их владельцев планируют в ближайшие годы достичь такого роста экспорта, чтобы он составлял более половины всего товарооборота.
Руководители союза производителей пищевой продукции считают, что резкий спад, вызванный войной санкций, послужил стимулом к росту экспорта. Закрытие российской границы заставило фирмы искать новые и многосторонние рынки сбыта. Специалисты верят, что алкогольные напитки станут одной из значительных статей экспорта Финляндии.
Некоторые из предпринимателей заявляют, что они, возможно, будут благодарны санкциям, потому что их введение заставило их стать более активными.
Производитель крепких спиртных напитков концерн Altia сосредоточил свои усилия на завоевании позиций в Восточной Европе и в Китае. Обширный водочный рынок этих регионов представляет для фирмы большой интерес. Водка Koskenkorva является главным экспортным товаром фирмы Altia.
Нужно отметить, что существует еще одна причина, побуждающая финских производителей спиртного искать покупателей за пределами своей страны. Дело в том, что продать алкогольную продукцию на внутреннем рынке становится все труднее. Потребление алкоголя в Финляндии скорее падает, чем растет.
Производители считают, что немалую роль в этом играет организация торговли спиртным, запрещающая продажу большинства спиртных напитков в неспециализированных магазинах. Много проблем доставляют также ограничения в рекламе.
Зато во многих других регионах планеты, особенно в Азии, сам бренд страны производителя напитка – Финляндии — является козырем в конкурентной борьбе. Это вызывает у потребителей ассоциации, связанные со свежестью и чистой природой.
Китайские импортеры, например, не желают даже китайского текста на бутылках финского пива Karhu, дабы это не ослабляло финский бренд.
Сергей Васин
